التفاصيل البيبلوغرافية
| العنوان: |
Використання рекомендаційних систем для оптимізації маркетингової стратегії компанії ; Use of recommendation systems for optimization of the company's marketing strategy |
| المؤلفون: |
Пономаренко, Ігор Віталійович, Битик, Олександр Борисович |
| سنة النشر: |
2021 |
| المجموعة: |
erKNUTD - Electronic Repository Kyiv National University of Technologies and Design |
| مصطلحات موضوعية: |
алгоритм, маркетинг, машинне навчання, рекомендаційна система, цільова аудиторія, algorithm, marketing, machine learning, recommendation system, target audience |
| الوصف: |
У статті досліджено особливості впливу процесів діджиталізації на поведінку користувачів та переорієнтацію компаній на цифрове середовищі. Доведено доцільність використання передових інструментів цифрового маркетингу для налагодження комунікацій з цільовою аудиторією на постійній основі. Встановлено ефективність використання рекомендаційних систем на веб-ресурсах компаній в процесі підвищення конверсії в довгостроковій перспективі. Розкрито основні переваги за умови використання рекомендаційних систем у відповідності з науково обґрунтованими підходами. Наведено приклади використання релевантного контенту у рекомендаційних системах технологічними компаніями у розвинених країнах світу. Розкрито основні джерела інформації, які використовуються в процесі побудови рекомендаційних систем. Наведено класифікацію рекомендаційних систем, що використовуються у сучасних умовах. Представлено специфіку використання методів машинного навчання в процесі оптимізації функціонування рекомендаційних систем. ; The article examines the features of digitalization processes impact on user behavior and the reorientation of companies to the digital environment. The expediency of using advanced digital marketing tools to establish communication with the target audience on a regular basis has been proved. The effectiveness of using referral systems on companies' web resources in the process of increasing conversions in the long run has been established. The main advantages of using recommendation systems in accordance with scientifically sound approaches are revealed. Examples of the use of relevant content in recommendation systems by technology companies in developed countries are given. The main sources of information used in the process of building recommendation systems are revealed. Methods of stimulating users to provide personal information, which is used in the process of building effective referral systems, are presented. The expediency of using the system of indicators (KPI) about the studied phenomenon in the process of ... |
| نوع الوثيقة: |
article in journal/newspaper |
| اللغة: |
Ukrainian |
| العلاقة: |
Пономаренко І. В. Використання рекомендаційних систем для оптимізації маркетингової стратегії компанії / І. В. Пономаренко, О. Б. Битик // Підприємництво та інновації. – 2021. – Вип. 19. – С. 34-39.; 2415-3583 (Print); 2707-6237 (Online); https://er.knutd.edu.ua/handle/123456789/19664Test |
| الإتاحة: |
https://er.knutd.edu.ua/handle/123456789/19664Test |
| رقم الانضمام: |
edsbas.F0FC81F4 |
| قاعدة البيانات: |
BASE |
