رسالة جامعية
全聯-老鷹紅豆之策略行銷分析 ; Strategic Marketing Analysis of PX-Mart-Eagle Red Bean
| العنوان: | 全聯-老鷹紅豆之策略行銷分析 ; Strategic Marketing Analysis of PX-Mart-Eagle Red Bean |
|---|---|
| المؤلفون: | 陳昭文, Chen, Chao-Wen |
| المساهمون: | 巫立宇, Wu, Lei-Yu |
| سنة النشر: | 2019 |
| المجموعة: | National Chengchi University Institutional Repository (NCCUIR) |
| مصطلحات موضوعية: | 4C, 行銷 |
| الوصف: | 碩士 ; 國立政治大學 ; 經營管理碩士學程(EMBA) ; 105932420 ; 因為商業周刊1444期『消失的老鷹』報導，與近年來多起的食安風暴事件，引起國人對於環境與食品安全的高度重視。經由層層探討之下，發現老鷹消失與屏東紅豆農的種植方式有極大關連性。 紅豆是國人最愛的食材，兼具健康與美味。然經過檢查也是農藥殘留極高的食品之一，重度危害國人健康。紅豆的收購價格長期被大盤收購商壟斷，導致豆農只能用大量灑農藥，以危害生態環境的方式來降低生產成本。 全聯企業關注這個話題，產生了『老鷹紅豆』這個品牌，鼓勵豆農友善種植，以兩倍價格收購紅豆，並進行整套的行銷推廣計畫，以期建立消費者、種植者、銷售商的多贏局面。 本研究是以老鷹紅豆為例，透過與個案配合企業P公司的深度訪談，運用行銷4C策略分析，探討全聯老鷹紅豆的（C1）外顯單位效益成本， (C2)資訊搜尋成本，(C3)道德危機成本與(C4)專屬陷入成本，有系統的分析本案成功之處，提供相關業者在多變與動態競爭的市場下，有策略的思考品牌/商品發展計畫，進而達到友善且永續經營的終極目標。 本研究發現，透過提昇產品的有形與無形利益，可以彌補全聯老鷹紅豆高售價的劣勢。加上連結當紅話題，把紅豆與老鷹生態保育，食安等高關心度話題連結，有效提昇在消費者心中印象指定購買。全聯大舉開展一系列行銷公關活動，找來重量級人物站台舉辦記者會，降低道德危機成本。同時運用全聯通路長期的顧客忠誠度計畫，加深購買者的專屬陷入成本，成為一次精采的全新商品推展的成功案例，並為全聯甜點系列產品開闢另外一條康莊大道。 ; 第一章、 緒論 P4 第一節、研究背景與動機 P4 第二節、研究目的 P5 第二章 文獻探討 P7 一、 外顯單位效益成本(C1) P8 二、 資訊搜尋成本(C2) P8 三、 道德危機成本(C3) P10 四、 專屬資產陷入成本(C4) P11 第三章 個案說明 - P14 第四章、老鷹紅豆行銷4C分析 P24 C1外顯單位效益成本 - P24 C2買者資訊搜尋成本 - P26 C3買者道德危機成本 - P31 C4買者專屬陷入成本 - P35 第五章 結論與建議 P37 參考文獻 P39 附錄：P公司簡介 P39 |
| نوع الوثيقة: | thesis |
| وصف الملف: | 6908153 bytes; application/pdf |
| اللغة: | unknown |
| العلاقة: | G0105932420; http://nccur.lib.nccu.edu.tw//handle/140.119/127211Test; http://nccur.lib.nccu.edu.tw/bitstream/140.119/127211/1/242001.pdfTest |
| DOI: | 10.6814/NCCU201901205 |
| الإتاحة: | https://doi.org/10.6814/NCCU201901205Test http://nccur.lib.nccu.edu.tw//handle/140.119/127211Test http://nccur.lib.nccu.edu.tw/bitstream/140.119/127211/1/242001.pdfTest |
| رقم الانضمام: | edsbas.C345ED3E |
| قاعدة البيانات: | BASE |
| DOI: | 10.6814/NCCU201901205 |
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