التفاصيل البيبلوغرافية
| العنوان: |
Особливості використання персоналізованого маркетингу в умовах діджиталізації ; Peculiarities of using personalized marketing in the conditions of digitalization |
| المؤلفون: |
Пономаренко, Ігор Віталійович, Сябро, Сергій Миколайович |
| سنة النشر: |
2021 |
| المجموعة: |
erKNUTD - Electronic Repository Kyiv National University of Technologies and Design |
| مصطلحات موضوعية: |
діджиталізація, комунікації, персоналізований маркетинг, цільова аудиторія, машинне навчання, digitalization, communications, personalized marketing, target audience, machine learning |
| الوصف: |
У статті розкрито особливості розвитку сучасних компаній в умовах діджиталізації та трансформацію підприємницької діяльності шляхом переорієнтації на онлайн середовище, що дозволяє підвищити рівень конкурентоспроможності. Доведено зростання потреби більшості користувачів в реалізації індивідуальних підходів у представленні продуктів з боку компаній. Розкрито особливості використання персоналізованого маркетингу для підвищення рівня лояльності цільової аудиторії. Встановлено істотну роль методів машинного навчання в обробці великих масивів структурованої та неструктурованої інформації, отриманої за допомогою цифрових каналів, для побудови ефективних моделей персоналізації комунікацій з окремим клієнтом. Наведено основні етапи формування ефективної стратегії персоналізованого маркетингу. Представлено приклади запровадження персоналізації окремими компаніями в рамках реалізації відповідних інструментів цифрового маркетингу. ; The article reveals the peculiarities of modern companies development in the conditions of entrepreneurial activity digitalization and transformation by reorientation to the online environment, which allows to increase the level of competitiveness. The growing need of most users to implement individual approaches to product presentation by companies has been proven. Best practices show the success of personalized marketing in the process of increasing consumer loyalty to the brand. The peculiarities of using personalized marketing to increase the level of the target audience loyalty are revealed. The essential role of machine learning methods in the processing of structured and unstructured information obtained through digital channels for the construction of effective models of communications personalization with an individual client. The main formation stages of an effective strategy of personalized marketing are given. Personalization of marketing on the basis of profiling involves operational characterization of an individual visitor according to a system of collected indicators and the ... |
| نوع الوثيقة: |
article in journal/newspaper |
| اللغة: |
Ukrainian |
| العلاقة: |
Пономаренко І. В. Особливості використання персоналізованого маркетингу в умовах діджиталізації / І. В. Пономаренко, С. М. Сябро // Економічний простір : зб. наук. пр. – 2021. – № 172. – С. 52-55.; 2224-6282 (Print); 2224-6290 (Online); https://er.knutd.edu.ua/handle/123456789/19665Test |
| الإتاحة: |
https://er.knutd.edu.ua/handle/123456789/19665Test |
| رقم الانضمام: |
edsbas.87FBB162 |
| قاعدة البيانات: |
BASE |
