التفاصيل البيبلوغرافية
| العنوان: |
Особливості формування маркетингових комунікацій в умовах цифровізації ; Peculiarities of marketing communications formation in the digitalization conditions |
| المؤلفون: |
Пономаренко, Ігор Віталійович |
| سنة النشر: |
2021 |
| المجموعة: |
erKNUTD - Electronic Repository Kyiv National University of Technologies and Design |
| مصطلحات موضوعية: |
інновації, комунікації, маркетинг, цифровізація, цільова аудиторія, инновации, коммуникации, цифровизация, целевая аудитория, innovation, communications, marketing, digitalization, target audience |
| الوصف: |
У статті досліджено особливості використання сучасних маркетингових стратегій для налагодження ефективних комунікацій з цільовою аудиторією з урахуванням процесів діджиталізації. Встановлено істотність зв’язку між пандемією COVID-19 та активізацією використання передових інструментів цифрового маркетингу. Доведено істотний вплив сучасних інформаційно-комунікаційних технологій на зміни у поведінці клієнтів та трансформацію ключових процесів діяльності компаній з метою забезпечення високого рівня конкурентоспроможності на різних ринках. Визначено ефективність застосування алгоритмів машинного навчання при забезпеченні таргетингу рекламних повідомлень в мережі Інтернет. Розкрито особливості залучення лідерів думок для просування продукції компаній в цифровому середовищі. Встановлено, що процеси діджиталізації сприяли появі віртуальних інфлюєнсерів, які мають велику кількість підписників у різних соціальних мережах та використовуються у маркетингових кампаніях різноманітних брендів. Розкрито особливості трансформації соціальних мереж на прикладі відео-контенту. ; В статье исследованы особенности использования современных маркетинговых стратегий для налаживания эффективных коммуникаций с целевой аудиторией с учетом процессов диджитализации. Установлена существенность связи между пандемией COVID-19 и активизацией использования передовых инструментов цифрового маркетинга. Доказано существенное влияние современных информационно-коммуникационных технологий на изменения в поведении клиентов и трансформацию ключевых процессов деятельности компаний с целью обеспечения высокого уровня конкурентоспособности на различных рынках. Определена эффективность применения алгоритмов машинного обучения при обеспечении таргетинга рекламных сообщений в сети Интернет. Раскрыты особенности привлечения лидеров мнений для продвижения продукции компаний в цифровой среде. Установлено, что процессы диджитализации способствовали появлению виртуальных инфлюенсеров, которые имеют большое количество подписчиков в разных социальных сетях и ... |
| نوع الوثيقة: |
article in journal/newspaper |
| اللغة: |
Ukrainian |
| العلاقة: |
Пономаренко І. В. Особливості формування маркетингових комунікацій в умовах цифровізації / І. В. Пономаренко // Таврійський науковий вісник. Серія: Економіка. – 2021. – Вип. 7. – С. 91-96.; 2708-0366 (Print); 2708-0374 (Online); https://er.knutd.edu.ua/handle/123456789/19661Test |
| الإتاحة: |
https://er.knutd.edu.ua/handle/123456789/19661Test |
| رقم الانضمام: |
edsbas.8096757B |
| قاعدة البيانات: |
BASE |
