دورية أكاديمية
STRATEGI PROMOSI DIGITAL DALAM MEMPERTAHANKAN EKUITAS MERK DI ERA NEW NORMAL (STUDI KASUS PADA PT. JAVA FESTIVAL PRODUCTION 2022)
| العنوان: | STRATEGI PROMOSI DIGITAL DALAM MEMPERTAHANKAN EKUITAS MERK DI ERA NEW NORMAL (STUDI KASUS PADA PT. JAVA FESTIVAL PRODUCTION 2022) |
|---|---|
| المؤلفون: | Yatna, Tsar Syahputra, Hereyah, Yoyoh |
| المصدر: | Jurnal Visi Komunikasi; Vol 21, No 02 (2022): November 2022; 213-221 ; 2581-2335 ; 1412-3037 ; 10.22441/visikom.v21i02 |
| بيانات النشر: | Universitas Mercu Buana |
| سنة النشر: | 2023 |
| المجموعة: | Publikasi Universitas Mercu Buana |
| مصطلحات موضوعية: | Kata Kunci : SWOT, Strategi Promosi Digital, Ekuitas Merek, New Normal |
| الوصف: | Tujuan penelitian ini untuk mengungkap bagaimana analisa SWOT strategi promosi digital PT. Java Festival Production, serta bagaimana strategi promosi digital PT. Java Festival Production dalam mempertahankan ekuitas merek. Akibat pandemi, kiblat komunikasi cukup berubah. Perkembangan strategi promosi digital menimbulkan persaingan agar merek dapat menempati posisi teratas. Analisis SWOT digunakan pada asumsi bahwa suatu strategi yang efektif akan meminimalkan kelemahan dan ancaman Kemudian teori strategi komunikasi digital untuk mengetahui fokus segmen yang paling bernilai bagi perusahaan pada saat merancang strategi pemasaran produk dan cara penyampaian pesan yang paling relevan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dibantu dengan metode studi kasus. PT. JFP menggunakan tiga tahapan utama dalam menjalankan strategi promosi digital yakni; Tahap strategy formulation, strategy implementation, strategy evaluation. Kata Kunci : SWOT, Strategi Promosi Digital, Ekuitas Merek, New Normal |
| نوع الوثيقة: | article in journal/newspaper |
| وصف الملف: | application/pdf |
| اللغة: | English |
| العلاقة: | https://publikasi.mercubuana.ac.id/index.php/viskom/article/view/17377/6516Test; https://publikasi.mercubuana.ac.id/index.php/viskom/article/view/17377Test |
| DOI: | 10.22441/visikom.v21i02.17377 |
| الإتاحة: | https://doi.org/10.22441/visikom.v21i02.17377Test https://doi.org/10.22441/visikom.v21i02Test https://publikasi.mercubuana.ac.id/index.php/viskom/article/view/17377Test |
| حقوق: | Copyright (c) 2023 Jurnal Visi Komunikasi ; http://creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0Test |
| رقم الانضمام: | edsbas.5A1EDDA0 |
| قاعدة البيانات: | BASE |
| DOI: | 10.22441/visikom.v21i02.17377 |
|---|