Preismanagement als Instrument der Markenpositionierung
| العنوان: | Preismanagement als Instrument der Markenpositionierung |
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| المؤلفون: | Gustavo Möller-Hergt, Verena Vogel |
| المصدر: | Exzellenz in Markenmanagement und Vertrieb ISBN: 9783409125413 Exzellenz in Markenmanagement und Vertrieb ISBN: 9783835000278 |
| بيانات النشر: | Gabler Verlag, 2004. |
| سنة النشر: | 2004 |
| الوصف: | „Geiz ist geil“ postuliert die Werbung eines bekannten Elektrofachmarktes und spiegelt mit dieser Aussage die zunehmende Preisfokussierung in Deutschland wider. Aktuell wird der Preis als zentraler Aktionsparameter des Marketing-Mix bzw. als „Allzweckwaffe im Kampf um Marktanteile” (Putthoff/Lenders, 1999, S. 28) eingesetzt. Diese hohe Bedeutung von Preisentscheidungen erklart sich u. a. aufgrund ihrer auserordentlichen Wirkungsstarke und -geschwindigkeit (vgl. Meffert, 2000, S. 482). Im Gegensatz zu den anderen Marketing-Mix-Instrumenten wirken sich Preismasnahmen haufig ohne inhaltliche Abschwachung und zeitliche Verzogerung auf die finanzwirtschaftlichen Zielgrosen eines Unternehmens, wie Absatz, Umsatz und Gewinn, aus (vgl. Hermann, 2003, S. 35). Auch die verfolgte Markenstrategie und -positionierung wird durch die gewahlten Preise determiniert. Umso wichtiger ist es demzufolge, durch strategische Preisentscheidungen den aktuellen Rahmenbedingungen entgegenzutreten. |
| ردمك: | 978-3-409-12541-3 978-3-8350-0027-8 |
| الوصول الحر: | https://explore.openaire.eu/search/publication?articleId=doi_dedup___::ef81c2cd22a88d1d1ed8c7039912608fTest https://doi.org/10.1007/978-3-322-89061-0_2Test |
| رقم الانضمام: | edsair.doi.dedup.....ef81c2cd22a88d1d1ed8c7039912608f |
| قاعدة البيانات: | OpenAIRE |
| ردمك: | 9783409125413 9783835000278 |
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