„Eine klare Vision und gemeinsame Werte bilden die Orientierungsgrundlage fur unser Verhalten und unser Handeln im Unternehmen Henkel“. [O.V. (2004), S. 2.] Der erste Satz des aktuellen Leitbildes der Firma Henkel macht deutlich, dass Unternehmen mit Hilfe von schriftlich fixierten Werten Orientierungspunkte fur ihre Belegschaft setzen und das ethisch-moralische Selbstverstandnis aller wirtschaftlichen Aktivitaten sowohl nach innen als auch nach ausen deutlich machen mochten. [vgl. (2005)] In der jungeren Vergangenheit haben Unternehmensleitbilder vor allem deshalb an Bedeutung zugenommen, da okologische und ethische Fragestellungen an Stellenwert gewinnen und Unternehmen die Bereitschaft zur Ubernahme gesellschaftlicher Verantwortung signalisieren mochten. [vgl. (1996)] Die Mehrzahl der deutschen Grosunternehmen verfugt uber ein eigenes Unternehmensleitbild. Nahezu alle Dax-30-Unternehmen haben pragnante Leitsatze auf Hochglanzpapier formuliert und diese im Laufe der letzten drei Jahre neu erstellt oder uberarbeitet. [vgl. (2006)]
