أعرض في EDS

BİR REKLAM ARACI OLARAK SOSYAL ETKİLİ KİŞİLERİN (INFLUENCER) KULLANIMI ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA

التفاصيل البيبلوغرافية
العنوان: BİR REKLAM ARACI OLARAK SOSYAL ETKİLİ KİŞİLERİN (INFLUENCER) KULLANIMI ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA
المؤلفون: BUTGEL TUNALI, Selen
المصدر: Issue: 23 9-16
Atatürk İletişim Dergisi
بيانات النشر: AVES Publishing Co., 2022.
سنة النشر: 2022
مصطلحات موضوعية: Social, General Medicine, Çekicilik,uzmanlık,sosyal etkili kişi,satın alma niyeti,güvenirlik, Sosyal
الوصف: Tüketicilerin satın alma kararlarını doğrudan etkileyerek, onlara referans olan sosyal medya araçlarının daha çok kullanılması ile önemi gün geçtikçe artan sosyal etkili kişi olarak değerlendirilen sosyal medya kanaat önderleri, markalarca reklam aracı olarak kullanılmaya başlanmıştır. Sosyal medyanın gücünün arttığı teknoloji döneminde, bu mecrayı aktif olarak kullanan ve fikirleri, görüşleri ile takipçilerine yön veren yeni kanaat önderlerinin bireylerin satın almadaki etkisini ölçmek amacıyla bu araştırma gerçekleştirilmiştir. Bir reklam aracı olarak kaynağın güvenirliği, çekiciliği ve uzmanlığı bağımsız değişkenlerinin, satın alma niyeti bağımlı değişkenine etkisinin incelendiği bu çalışmada çoklu lineer regresyon analizi kullanılmıştır. Çoklu doğrusal regresyonun analizine göre, sosyal etkili kişinin çekiciliği, güvenirliği ve uzmanlığının bir reklam aracı olarak bireylerin satın alma niyetleri üzerinde anlamlı bir etkisinin olduğu tespit edilmiştir. Satın alma niyetine en yoğun etkinin sosyal etkili kişinin güvenilirliği ile artış gösterdiği; en az etkinin ise sosyal etkili kişinin çekiciliğiyle ilişkili olduğu bulgulanmıştır.
وصف الملف: application/pdf
تدمد: 2146-1538
2717-8765
الوصول الحر: https://explore.openaire.eu/search/publication?articleId=doi_dedup___::f2cb13771a14dd4c559edd58079410a4Test
https://doi.org/10.32952/atauniiletisim.1031024Test
حقوق: OPEN
رقم الانضمام: edsair.doi.dedup.....f2cb13771a14dd4c559edd58079410a4
قاعدة البيانات: OpenAIRE
الوصف
تدمد:21461538
27178765