رسالة جامعية
INTERNETSKI MARKETING U FARMACEUTSKOJ INDUSTRIJI ; INTERNET MARKETING IN THE PHARMACEUTICAL INDUSTRY
| العنوان: | INTERNETSKI MARKETING U FARMACEUTSKOJ INDUSTRIJI ; INTERNET MARKETING IN THE PHARMACEUTICAL INDUSTRY |
|---|---|
| المؤلفون: | Gudelj, Mijo |
| المساهمون: | Miočević, Dario |
| بيانات النشر: | Sveučilište u Splitu. Ekonomski fakultet. University of Split. Faculty of economics Split. |
| سنة النشر: | 2023 |
| المجموعة: | The University of Split Repository |
| مصطلحات موضوعية: | marketing u farmaceutskoj industriji, farmaceutska industrija, Internet marketing, digitalni marketing, upravljanje digitalnim marketingom, liječnici, ljekarnici, ruralno područje, urbano područje, osobne prodajne posjete, pharmaceutical marketing, pharmaceutical industry, digital marketing, digital marketing management, physicians, pharmacists, rural area, urban area, e-detailing, DRUŠTVENE ZNANOSTI. Ekonomija. Marketing, SOCIAL SCIENCES. Economics. Marketing |
| الوصف: | U ovom radu provedeno je empirijsko istraživanje putem anketnog upitnika kako bi se došlo do saznanja o potencijalu internetskog marketinga farmaceutske industrije prema liječnicima i ljekarnicima u Hrvatskoj. Istraživanjem je obuhvaćen 121 ispitanik koji je odgovarao na pitanja o navikama korištenja Interneta u privatne i poslovne svrhe. Poseban naglasak u istraživanju je stavljen na ispitivanje izloženosti Internet marketingu farmaceutskih kompanija, pronalazak možebitnih razlika u iskustvima i stavovima između liječnika i ljekarnika u cjelini ili subsegmentacijom istih na ruralnu i urbanu grupu. Istraživanje je otkrilo da se liječnici i ljekarnici u ruralnim sredinama Hrvatske više koriste Internetom i da su otvoreniji prema internetskom marketingu farmaceutskih kompanija od svojih kolega u urbanim sredinama. Nadalje, objedinjavanjem ispitanika u dvije grupe na osnovu zanimanja (liječnici i ljekarnici) istraživanje je ustanovilo da se liječnici i ljekarnici u Hrvatskoj značajno ne razlikuju stavom o zamjenjivosti farmaceutskih predstavnika elektroničkim prodajnim prezentacijama. Iako se pokazalo da su ljekarnici nešto skloniji od liječnika ideji zamjene farmaceutskih predstavnika elektroničkim prodajnim prezentacijama većina ispitanika je zauzela neutralan stav što je na kraju rezultiralo činjenicom da ne postoji statistički značajna razlika između navedenih profesija. Analizirajući sve prikupljene podatke istraživanje je otkrilo visok stupanj informatičke pismenosti liječnika i ljekarnika u Hrvatskoj te znatan potencijal uporabe internetskog marketinga u farmaceutskoj industriji. Opširnija implementacija internetskog marketinga liječnicima i ljekarnicima u Hrvatskoj, naročito prema onima u ruralnim sredinama, može pružiti dodanu vrijednost a farmaceutskim kompanijama ostvarivanje dugoročnih ušteda i povećanje prodaje zahvaljujući sinergijskim učincima različitih marketinških kanala. ; In this paper, primary research was conducted through a survey questionnaire in order to reveal the pharmaceutical industry’s ... |
| نوع الوثيقة: | master thesis |
| وصف الملف: | application/pdf |
| اللغة: | Croatian |
| العلاقة: | https://repozitorij.svkst.unist.hr/islandora/object/efst:5961Test; https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:670279Test; https://repozitorij.svkst.unist.hr/islandora/object/efst:5961/datastream/PDFTest |
| الإتاحة: | https://repozitorij.svkst.unist.hr/islandora/object/efst:5961Test https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:670279Test https://repozitorij.svkst.unist.hr/islandora/object/efst:5961/datastream/PDFTest |
| حقوق: | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0Test/ ; info:eu-repo/semantics/openAccess |
| رقم الانضمام: | edsbas.52ED4196 |
| قاعدة البيانات: | BASE |
| الوصف غير متاح. |